Šī Kurzemes lielākā upe ir ar mierīgu tecējumu. Tās krasti ir lēzeni, to lielāko daļu aizņem meži. Upe ir ievērojama ar Ventas rumbu, tas ir platākais ūdenskritums Eiropā, kas laivotājiem jāapiet pa sauszemi. Ūdenskritumam seko Ventas tilts, Melnā Kolka un Riežupes smilšu alas. Tie ir tūristu iecienīti apskates objekti. Ceļā ir vairākas atpūtas vietas. Upe vietām ir līkumaina, šur tur sastopamas nelielas saliņas, kas jāapbrauc.